Atualmente, a publicidade tem acertado em algumas campanhas que foram sucesso de público ao usar a nostalgia como mote. Mamonas Assassinas, Volkswagen e Elis Regina, Oreo com Castelo Rá-Tim-Bum, Boticário com Bubbaloo e o filme da Barbie são exemplos de casos usando a conexão emocional para conversar com uma audiência específica. 

De acordo com Samuel Pereira, CEO e fundador da SDA Holding, responsável e apresentador do Segredos da Audiência, maior espetáculo de tráfego digital e audiência do País, a nostalgia é uma ferramenta poderosa no arsenal de qualquer estrategista de marketing. “A ideia não apenas evoca lembranças positivas, mas também cria uma ponte emocional entre a marca e seu público-alvo, levando a uma fidelidade mais profunda e duradoura”, explica. 

Essa sensação de “lembrar dos bons tempos” é o ponto-chave do marketing de nostalgia e, segundo o especialista, a estratégia está ganhando cada vez mais espaço, especialmente com a volta da era 2000. “Empresas estão trazendo de volta produtos que marcaram época, conectando gerações como os millenials. É incrível como ela cria uma conexão forte entre marcas e consumidores”, revela. Ele ressalta que não funciona apenas com quem cresceu nos anos 80 ou 90, mas é uma estratégia que transcende gerações.