Essa transição de poder midiático não passou despercebida pelas marcas. Empresas globais perceberam que, para se conectar com o público da Geração Z, não basta investir em publicidade tradicional: é preciso estar onde esse público está e falar a língua que ele entende. Marcas, como Nike e Coca-Cola, investem pesadamente em parcerias com influenciadores, não apenas para promover seus produtos, mas para se posicionarem como partes integrantes de uma cultura mais ampla. A Nike, por exemplo, tem colaborado com influenciadores fitness para promover seu conceito de “esporte para todos”, enquanto a Coca-Cola utiliza influenciadores para se manter relevante entre os jovens, vinculando-se a temas de sustentabilidade e inclusão.

Apesar disso, essa nova realidade traz desafios. A influência dos criadores de conteúdo não está isenta de controvérsias. A falta de regulamentação e o questionamento sobre a credibilidade são tópicos que merecem atenção. Diferente dos jornalistas, os influenciadores muitas vezes não têm o mesmo compromisso com a imparcialidade, o que pode distorcer informações e gerar desinformação. Por isso, é vital que, ao utilizarmos esses canais para comunicação, mantenhamos a ética como ponto de partida.

Vendo esse novo cenário, é nítida a importância de acompanhar essas mudanças e adaptar nossas estratégias. Os influenciadores são parte fundamental da nova cadeia de comunicação, mas o discernimento é essencial. Assim como valorizamos o jornalismo de qualidade, devemos apoiar influenciadores que se comprometem com a verdade e a responsabilidade social.