Pesquisa realizada pela Dubu, consultoria de estratégia para marcas e negócios, apontou como as marcas influenciam no bem-estar, na formação e na manutenção de identidades dos brasileiros. Batizado de “Sem Cabimento”, o estudo foi realizado com pessoas entre 16 e 50 anos em todo o Brasil, com recortes sobre quais setores são vistos de maneira mais positiva e negativa em relação a como as marcas impactam os corpos no Brasil.

De acordo com os entrevistados, os setores que afetam mais positivamente os corpos em nosso país são o de saúde e bem-estar (41%), moda e vestuário (38%) e alimentos e bebidas. Já quando questionados sobre os segmentos que influenciam mais negativamente, mídia e entretenimento lidera a lista, com 54%. Muito vinculado à publicidade, o setor foi apontado como aquele com influência mais negativa por 57% da geração Y. Já entre aqueles que pertencem à geração Z, o percentual foi de 53%. O estudo revela ainda que 88% dos entrevistados não se identificam ou apenas se identificam parcialmente com os modelos e atores que atuam em propagandas – e que apenas 12% se identificam totalmente com as pessoas retratadas na publicidade.

Na sequência dos setores que mais influenciam negativamente as percepções sobre os corpos, surgem saúde e bem-estar (41%) e moda e vestuário (38%). “Os brasileiros não têm uma visão uniforme sobre como as marcas influenciam seus corpos, inclusive dentro dos mesmos setores”, explica Julia Guilger, sócia e cofundadora da Dubu. “Esse fenômeno ocorre não apenas pela falta de representação na publicidade, mas também por conta da diversidade de corpos e vivências que tornam o corpo um espaço único e feito de singularidades – as marcas de sucesso serão aquelas que promovem conexões únicas que reconhecem essa questão, seja pela comunicação, seja pela diversidade de seus portfolios”.