Podemos conceituar, sem medo de errar, de forma geral, de que marketing é a capacidade de transferir valor
Os textos, artigos e opiniões publicados nesta seção não traduzem ou representam a opinião ou posição do Portal. Sua publicação é no sentido de estimular o debate de problemas e questões do cotidiano e de refletir as diversas tendências do pensamento contemporâneo
Um comerciante percebeu que a população de um determinado bairro tinha muita dificuldade em comprar pão em lugar próximo de suas residências. Ele, então, decidiu abriu uma pequena padaria neste bairro e resolveu colocar um outdoor próximo para divulgar seu negócio. Ele está fazendo publicidade.
Depois ele decide organizar um evento de degustação na praça em frente que tem um movimento intenso. Com esta ação, ele está fazendo promoção de seus produtos.
Em seguida, ele procura um blog popular e uma rádio para ajudá-lo a divulgar sua padaria. Ele está fazendo relações públicas.
E, nesta divulgação, ele publica um texto no blog e grava um spot no rádio anunciando seus produtos indicando quanto custa alguns pães e bolos que ele faz. Isso é vendas.
Sendo tudo isso feito e planejado com antecedência, de maneira organizada, pensando de forma estruturada para cada canal de divulgação com uma mensagem clara e inteligível sobre para que serve seu produto e serviço, então isso é marketing.
Quando você escuta que o marketing é a alma do negócio, significa tudo isso descrito anteriormente, ou seja, são estratégias e ações vinculadas, feitas em vários meios de mensagem para chegar até um potencial cliente e público-alvo. Mas ele vai mais longe.
Uma boa estratégia de marketing é pensada principalmente para criar uma necessidade de consumo, especialmente onde se identifica uma demanda por algo. Essa necessidade vai ao encontro de atender a esta demanda.
E quando esta estratégia é envolvente com uma linguagem atual, encontra-se em linha com anseios de seu público-alvo e produz um significado de valor a ele, ou seja, este reconhece que tal produto ou serviço ofertado é importante para suprir suas necessidades, então, pode-se considerar que a estratégia é de sucesso.
Podemos conceituar, sem medo de errar, de forma geral de que marketing é a capacidade de transferir valor. Em outras palavras, é como se você dissesse a alguém: você tem uma necessidade e eu tenho algo para supri-la, portanto, o que eu possuo, tem valor para você; e já que você precisa dele, você está disposto a pagar por ele: eu lhe entrego o produto (que você precisa) e você me dá algo que tenha valor correspondente (que me interessa). Esta é a troca, a transferência.
Um marketing bem planejado também tem o poder de resgatar marcas e produtos muitas vezes esquecidos pelo público. Basta que sua estratégia entenda de que se trata de uma transferência de valor e identifique o que seu consumidor ou cliente vê como importante em seu produtos e serviço, a ponto de pagar alguma quantia por ele.
É neste sentido que vemos muitas marcas se renovando e se atualizando, sejam fazendo alterações em seus produtos ou criando novos, mas sempre visando atender a uma emergente e nova demanda.
Não se pode esquecer também que é a comunicação a chave mestra para conseguir levar uma mensagem de forma bem-sucedida. Escolher os meios adequados para a publicidade e promoção, e chegar a valores que deixe o negócio competitivo não são suficientes. Se não souber “falar” com o público, ações comerciais não terão êxito.
Marketing, portanto, deve ser entendido como um conjunto de estudo e planos com ações que devem ser executadas de forma organizada e estruturada, visando levar algo de valor a outrem que, tem também algo de valor que sirva de troca.
Ao pensar seu negócio, comece do básico: o que é que eu tenho, ou possa vir a ter, que faça alguém pagar por ele? Ao identificar isso, para ter êxito, você precisa de marketing.
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