Em meio à crise econômica global e às diversas ativações enfrentadas pelo mercado em 2022, foi possível observar o quanto o setor publicitário passou por desafios, mas conseguiu se superar em relação aos investimentos na área. Isso porque, segundo um levantamento divulgado, em setembro, pela IAB Brasil – associação que representa o mercado de publicidade digital no país –, as aplicações no segmento somaram R$ 14,7 bilhões no primeiro semestre deste ano, registrando um aumento de 12%, em relação ao mesmo período de 2021. Com isso, é fundamental que as marcas estejam preparadas em relação às tendências para 2023 para que, assim, consigam se destacar de maneira relevante. 

Pensando em toda a movimentação do setor, o Yahoo Brasil, empresa global de mídia e tecnologia, reuniu os principais pontos que estarão em alta neste ano no mercado de publicidade digital e marketing. “Para nós, é fundamental que as companhias estejam atentas às inovações do mercado para que, assim, consigam atrair a atenção dos consumidores e fidelizar clientes a longo prazo. Para isso, é importante estarem antenadas com o que será tendência para os próximos meses para conseguirem dar um passo à frente em seus segmentos de atuação”, afirma Daniela Galego, Head of Sales do Yahoo Brasil. 

Era cookieless

Para o Yahoo, o ano de 2023 terá uma grande movimentação no segmento para as buscas de soluções sem identificadores (IDs), visto que essa será uma realidade cada vez mais próxima para as marcas, especialmente porque o fim dos cookies está previsto para 2024. Para isso, a companhia acredita que o ideal é que as marcas invistam em estratégias assertivas para continuarem conectadas ao seu público, ao mesmo tempo em que devem garantir a confiança e o respeito dos clientes. 

“Diante deste cenário, é imprescindível que os consumidores estejam cientes de como os seus dados estão sendo utilizados pelas empresas para que, desta forma, eles reflitam sobre essa relação e aceitem trocar suas informações por uma experiência customizada de serviço. Quando todos os lados são respeitados, todos acabam sendo beneficiados”, explica Daniela. 

O Yahoo também compreende que, à medida que o ecossistema publicitário se distancia dos cookies – e as leis voltadas à privacidade passam por evoluções –, os anunciantes e publishers precisam de soluções que os ajudem a alcançar o público de maneira relevante e significativa, mesmo com a ausência de identificadores. Com isso, neste período, é natural que as marcas adotem estratégias omnichannel que não dependam de IDs.