A Decathlon inaugura, no dia 9 de maio, sua nova loja no Morumbi Town Shopping, na zona sul de São Paulo, marcando a estreia de um novo formato de loja compacta no Brasil, desenhado para oferecer uma experiência mais integrada entre físico e digital, com curadoria de ofertas, serviços e atendimento mais personalizado. Com foco em corrida, fitness e natação, o espaço foi pensado para facilitar o acesso ao esporte de forma prática e integrada ao dia a dia, funcionando como uma solução para quem quer se movimentar mesmo com a rotina corrida.
Localizada no piso térreo do shopping e próxima a serviços essenciais, a unidade foi desenhada para reduzir barreiras comuns da vida urbana, como tempo e deslocamento, reunindo em um único espaço produtos, atendimento especializado e diferentes formas de compra. Entre os destaques estão o serviço de entrega com prazos que variam de até 30 minutos a até 48 horas, a partir da própria operação da marca na região, a venda assistida via WhatsApp e o acesso ao portfólio completo com o apoio de vendedores. Na prática, o cliente pode comprar pelo próprio celular ou diretamente na loja, de forma simples e integrada.
A escolha da região reforça esse papel. Localizada na Vila Andrade, uma das áreas com maior crescimento imobiliário da cidade e forte cultura esportiva, a loja se insere em um território marcado pela presença de academias, clubes, arenas e parques como o Parque Burle Marx, o Parque Bruno Covas e a Chácara do Jockey, onde corrida, treinos funcionais e atividades ao ar livre fazem parte da rotina. O Morumbi Town acompanha esse movimento e se posiciona como um shopping com forte vocação esportiva, reunindo academia e espaços voltados à prática de atividades físicas, além de uma agenda constante de ativações que incentivam o movimento e esse estilo de vida ativo. Nesse contexto, a unidade se conecta a um público diverso, de praticantes aspirantes a esportistas mais experientes, atuando como uma âncora local para o esporte no bairro.
“O Morumbi Town vem evoluindo como um espaço que acompanha o comportamento do consumidor contemporâneo, combinando conveniência, experiências e iniciativas que incentivam um estilo de vida mais ativo. A chegada da Decathlon fortalece esse posicionamento e se conecta diretamente com um público que valoriza praticidade, bem-estar e soluções integradas à rotina”, afirma Murilo Pereira, superintendente do Morumbi Town Shopping.
Esse movimento acompanha uma mudança de comportamento do consumidor. Segundo pesquisa da Decathlon em parceria com a Consumoteca, intitulada “O novo significado do esporte no Brasil: onde corpo, movimento e cultura se encontram”, 39% dos brasileiros apontam a falta de tempo como uma das principais barreiras para a prática esportiva. Ao mesmo tempo, 70% pretendem começar a se exercitar ainda este ano, indicando uma demanda crescente por soluções mais acessíveis e adaptadas à rotina.
Com sortimento direcionado para corrida, fitness e natação, modalidades com forte presença na rotina esportiva da região, a unidade reforça o modelo de atendimento técnico já característico da Decathlon, com vendedores especializados para oferecer recomendações personalizadas de acordo com o perfil e o momento de cada cliente, do iniciante ao mais experiente, agora em um ambiente mais ágil e focado nas principais demandas locais.
Outro destaque da unidade está na forma como os produtos são apresentados. O espaço aposta em uma exposição mais inspiracional, com ilhas organizadas por prática e looks
completos dos pés à cabeça, criando uma experiência mais próxima à de marcas boutique. A proposta é surpreender o consumidor e facilitar a visualização de combinações para o dia a dia, conectando performance e estilo de forma natural, sem abrir mão do custo-benefício.
Ilhas fitness da nova loja da Decathlon no Morumbi Town Shopping. Créditos: Decathlon Brasil
“A nova unidade no Morumbi Town foi projetada para ser um convite à prática. Queremos que o cliente vivencie uma verdadeira imersão, visualizando-se no esporte através de exposições que demonstram o produto em situações reais de uso. Nossa curadoria valoriza combinações completas em ilhas inspiracionais que simplificam a tomada de decisão. É uma abordagem que une performance e estilo de vida, garantindo relevância para cada perfil de esportista, sem abrir mão do nosso pilar de custo-benefício”, afirma Janaina Aquino, líder de conceito e VM da Decathlon Brasil.
Como parte dessa experiência, a unidade é a primeira da Decathlon no país a contar com um modelo de relacionamento via WhatsApp que se inicia na loja. A partir desse vínculo, especialistas de cada modalidade passam a acompanhar os clientes também no ambiente digital, oferecendo recomendações, orientações técnicas e suporte personalizado ao longo do tempo, o que torna a jornada mais prática, próxima e integrada à rotina.
Mesmo com foco em modalidades específicas, o acesso ao portfólio completo continua disponível, com mais de 65 esportes e itens essenciais para o dia a dia esportivo, como suplementos, garantindo mais praticidade para quem precisa resolver diferentes necessidades em menos tempo.
Além da conveniência, o espaço também conecta o consumidor às novidades da marca. Na loja, é possível encontrar lançamentos recentes de marcas próprias como a Kiprun, voltada à corrida, com destaque para modelos como Kipride Max, Kipsummit Max e Carbon, que estiveram recentemente nas passarelas do Rio Fashion Week, no desfile da Apartamento 03, reforçando a conexão entre performance e estilo no dia a dia.
Mais do que uma nova loja, o espaço funciona como um ponto de apoio para quem quer incluir o esporte no dia a dia de forma mais simples, com uma proposta que combina praticidade e lifestyle, conectando movimento, bem-estar e estilo na rotina urbana.
A Decathlon é a maior varejista multiesportes do mundo. Voltada para iniciantes e atletas de ponta, a empresa é uma fabricante inovadora de artigos esportivos para diferentes níveis de prática. Em 2026, a marca francesa celebra 50 anos de história e 25 anos de atuação no Brasil, marcos que reforçam sua trajetória na democratização do acesso ao esporte. Presente em 80 países, com 102,900 colaboradores e 1.902 lojas em todo o mundo, a Decathlon cria e inova produtos técnicos, seguros e sustentáveis, com o objetivo de tornar o esporte cada vez mais presente na vida das pessoas. No Brasil, a Decathlon tem a oferta de suas marcas próprias, além de parcerias com grandes marcas internacionais disponibilizadas em mais de 50 lojas com atendimento personalizado por meio de seus colaboradores especialistas. Desde 2013 também no e-commerce, a empresa vem ampliando sua atuação nacional. Para saber mais, acesse o site ou o site exclusivo de sustentabilidade, ou os perfis da marca nas redes sociais: Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, X e LinkedIn.
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