PorJuliana Souza Pires

Em meio à rotina acelerada do mundo moderno, o empreendedor se destaca como figura resiliente, criativa e multifacetada. Mais do que apenas abrir um negócio, empreender é assumir riscos, liderar com propósito e, sobretudo, conciliar múltiplas responsabilidades — profissionais, familiares e sociais — sem perder o foco.

O perfil do empreendedor é marcado por traços que vão além da ambição financeira. Segundo especialistas em comportamento organizacional, algumas das principais características incluem proatividade – empreendedores não esperam que as oportunidades apareçam — eles as criam; resiliência diante de crises: saber se reinventar e transformar obstáculos em aprendizado; autonomia é imprescindível, pois decisões devem ser tomadas com confiança, mesmo em cenários incertos; e, um ponto relevante e que move os negócio e sem dúvida a criatividade, pensando “fora da caixa”, inovando em produtos, serviços e modelos de gestão.

E tudo isso com uma capacidade de liderança que possam inspirar equipes, construir redes de apoio e fomentar colaboração.

Essas qualidades não surgem do acaso. Muitas vezes, são moldadas por experiências pessoais, desafios enfrentados e uma visão clara de futuro.

E neste universo, onde métricas, escalabilidade e inovação dominam as conversas, há um elemento que, embora intangível, é absolutamente essencial: o propósito.

Empreender não é apenas abrir uma empresa ou vender um produto, mas sim, é mais sobre resolver problemas reais, gerar impacto e construir algo que faça sentido — para você e para o mundo. E tudo começa com uma pergunta poderosa: Por que você faz o que faz?

Empreendedores que têm clareza de propósito não apenas sobrevivem às turbulências do mercado — eles criam marcas que inspiram, lideram com autenticidade e atraem clientes que compartilham dos mesmos valores.

Simon Sinek, referência mundial em liderança, afirma: “As pessoas não compram o que você faz, elas compram o porquê você faz.” Essa frase resume o que grandes marcas como Apple e Nubank, por exemplo, têm em comum: um propósito claro e bem comunicado.

Ter um propósito bem definido impacta diretamente a cultura da empresa, tendo equipes mais engajadas e alinhadas com a missão; uma comunicação da marca com mensagens mais autênticas e conectadas com o público; ter foco em tomadas de decisão que produzam ações que geram valor real, não apenas lucro. E não esquecer da importância da fidelização de clientes, lembrando sempre que pessoas se conectam com causas, não com produtos.

Empreender com propósito é construir algo que vai além da venda — é criar uma experiência, uma comunidade e um legado.

Se você está começando ou quer reposicionar sua marca, aqui vão algumas perguntas estratégicas:

• Qual problema você resolve e por que isso importa?
• Que transformação você quer gerar na vida dos seus clientes?
• Quais valores são inegociáveis para você e sua empresa?

Essas respostas ajudam a moldar não só o modelo de negócio, mas também a narrativa da marca e a forma como você se posiciona no mercado.

Empreender com propósito não é uma tendência — é uma revolução silenciosa que está moldando o futuro dos negócios. Quando você sabe o “porquê”, o “como” e o “o quê” se tornam muito mais poderosos.

Há também algo a acrescentar que não deve ser dissociado da vida de um empreendedor. É conciliar a gestão de um negócio com a vida familiar e social é um dos maiores desafios enfrentados por empreendedores.

No entanto, muitos conseguem encontrar um ponto de equilíbrio por meio de estratégias bem definidas, como um planejamento rigoroso, fazendo o uso de agendas, metas semanais e ferramentas de produtividade permite que o tempo seja distribuído de forma eficiente. Estabelecer uma delegação inteligente é saber confiar em colaboradores e dividir responsabilidades é essencial para evitar sobrecarga.

Fundamental também é criar rotinas flexíveis. Empreendedores costumam adaptar seus horários para participar de momentos importantes com a família, como reuniões escolares ou eventos sociais. Como apoio emocional é importante ter uma rede de apoio — seja familiar, amigos ou mentores — ajuda a manter a saúde mental e a motivação. E, é claro, voltamos ao propósito. Tê-lo alinhado faz com que muitos empreendedores escolham negócios que dialogam com seus valores pessoais, o que facilita a integração entre vida profissional e pessoal.

Se você quer construir um negócio memorável, que inspire confiança e gere impacto verdadeiro, comece pelo propósito. Ele é o combustível que transforma ideias em movimentos.