Durante todo mês do Março Lilás, mês oficial de conscientização e prevenção do câncer de colo do útero, a campanha HPV Pode Acontecer, idealizada pela MSD em parceria com a McCann Health Brasil, informará à população sobre a importância de prevenção da doença por meio de vacinação, realização de exames de rotina e tratamento adequado. A campanha conta com um amplo plano de comunicação integrada, em meios off-line e on-line, voltado para informar sobre o câncer de colo do útero, segunda maior causa de morte por câncer entre as mulheres de 20 e 49 anos de idade, no qual cerca de 99% dos casos estão relacionados ao HPV, de acordo com o INCA (Instituto Nacional de Câncer). Esses números evidenciam a urgência de ações e conscientização para combater a doença e ressaltam a importância da vacinação contra o HPV, que é indicada para homens e mulheres entre 9 e 45 anos, assim como a realização de exames preventivos e tratamento adequado. A campanha contribui, inclusive, para os esforços da Organização Mundial da Saúde (OMS) que tem como plano a eliminação do câncer de colo do útero como um problema de saúde pública por meio da vacinação, rastreio e tratamento adequado até 2030.

As ações incorporam uma variedade de estratégias. Um dos destaques é o envolvimento do time oficial feminino do São Paulo Futebol Clube que entrou em campo na partida do última dia 22, antes do início do jogo contra a Ferroviária, com a mensagem da campanha em um dos jogos. As atletas também se envolverão por meio da vacinação, ajudando a reforçar o compromisso da campanha com a prevenção e o bem-estar feminino, inclusive no contexto esportivo. As ações também contam com um estande durante todo o mês no shopping Morumbi e em 10 salões de beleza, em São Paulo, com um espelho interativo que “conversa” com as mulheres sobre a importância do Março Lilás. Um dos exemplos é o MG Hair, salão de Marcos Biaggi, que aderiu à causa, decorando todo o ambiente com a temática do mês. Além disso, durante o período, a campanha terá informativos em pontos estratégicos da cidade de São Paulo, apoio de influenciadoras em canais digitais.