Quem nunca discutiu com os amigos sobre qual casal combina mais, qual música merece o topo das paradas ou quem está certo em uma história de relacionamento? Na internet, opiniões assim costumam render debates, memes e longas conversas nos comentários. Agora, também podem virar desafios em vídeo. Essa é a proposta do DUIU, rede social desenvolvida pela empresa sueca Mono Digital que convida os usuários a participar de votações, responder a vídeos e descobrir o que outras pessoas pensam sobre os mais variados assuntos.
A dinâmica funciona por meio dos chamados DUIUs, desafios que reúnem vídeos em torno de um tema e convidam a comunidade a participar. Pode ser uma disputa entre duas músicas, uma pergunta sobre relacionamentos, uma preferência de beleza ou aquele dilema cotidiano para o qual todo mundo parece ter uma resposta diferente. Os usuários podem votar, gravar suas próprias respostas e acompanhar as opiniões que surgem ao longo da conversa.
A proposta conversa com um hábito que já faz parte da cultura digital: compartilhar opiniões e procurar pessoas que pensam da mesma forma, ou que estão prontas para discordar. Uma pergunta aparentemente simples pode revelar preferências inesperadas, provocar debates e incentivar outras pessoas a entrar na conversa. No DUIU, essa troca é parte central da experiência, com vídeos que funcionam como ponto de partida para novas respostas.
O formato também acompanha a força dos vídeos curtos nas redes sociais. Um levantamento da Metricool publicado em 2025 analisou mais de 5 milhões de vídeos e 582 mil contas e identificou um crescimento de 70% nas publicações desse formato entre os usuários analisados pela ferramenta. Em meio a tantas publicações, vídeos que convidam o público a escolher, opinar e mostrar sua própria versão oferecem outra maneira de participar do conteúdo.
“Queremos que as pessoas se sintam parte das conversas que acontecem na rede. Um DUIU pode começar com uma pergunta simples e ganhar novas perspectivas conforme cada pessoa vota, responde ou compartilha sua opinião. Essa participação é o que torna a experiência coletiva”, afirma João Villa Savatin, diretor-geral do DUIU no Brasil.
A dinâmica também abre espaço para criadores de conteúdo que gostam de envolver seus seguidores em escolhas e brincadeiras. Em vez de apenas publicar um vídeo, eles podem propor uma disputa, pedir que a audiência escolha entre duas opções ou convidar outras pessoas a responder com suas próprias versões. Para marcas, o formato permite explorar temas ligados a comportamento, entretenimento, beleza, moda e estilo de vida por meio de ações participativas.
O DUIU é uma startup de origem sueca fundada por Pontos e Carl, criada com a missão de resgatar o caráter social das redes digitais. A plataforma tem o Brasil como primeiro mercado de lançamento mundial e aposta em interações exclusivamente em vídeo, votação da comunidade e redução das métricas tradicionais de vaidade. No país, João Villa Savatin atua como Diretor Geral e principal porta-voz da marca. A operação brasileira representa a primeira etapa da expansão internacional do DUIU e de sua proposta de construir comunidades digitais mais participativas e humanas.
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