Nos últimos anos, o Brasil tem se destacado internacionalmente, com aumento significativo nas buscas globais relacionadas ao País. Entre janeiro de 2023 e julho de 2024, as pesquisas pelo termo “Brazil” no Google cresceram 2,5 vezes, passando de 25 (na métrica do Google Trends) para mais de 60. Já no TikTok, a hashtag #Brazil quase dobrou, indo de 40 para 75 no índice da plataforma. Esses dados, apurados no estudo “Jaé #11 – O Brasil no Centro”, realizado pela agência 3mais, mostram o Brasil como um dos países com maior engajamento digital, gerando novas oportunidades para marcas que querem se conectar a um público global.
O levantamento mostra, entre outros pontos, que marcas podem aproveitar esse momento para se conectar ao Brasil de maneira autêntica e expandir seu alcance. “Marcas que criarem campanhas com elementos da brasilidade terão grandes chances de conquistar novos públicos, incluindo internacionais. A brasilidade é mais do que estética, pois representa influência que impulsiona ações globais”, afirma Rômulo Vieira, gerente de Inteligência e Estratégia de Marca da agência e responsável pelo estudo.
Para posicionar uma marca com sucesso, de acordo com o gerente da 3mais, é necessário escolher bem o ângulo da brasilidade a ser explorado, investir em esforços transnacionais para expandir o alcance e aproveitar o engajamento orgânico gerado por criadores e usuários nas redes sociais.
A cultura brasileira tem se tornado diferencial estratégico para empresas, representando poderosa ferramenta de “soft power“, que é a capacidade de atingir objetivos por meio do convencimento. Segundo Vieira, a cultura brasileira, agora mais global, oferece oportunidade única para quem busca dialogar com consumidores influenciados por essa onda.
Rei do engajamento – Com população altamente conectada – cerca de 190 milhões de pessoas online –, o Brasil ocupa o segundo lugar mundial em tempo de navegação na internet, com média de 9 horas e 13 minutos diários, ficando atrás apenas da África do Sul. Essa conectividade ajuda a consolidar o País como potência digital que impacta globalmente com sua diversidade cultural.
De acordo com a análise, nossa presença nas telas e plataformas digitais aumentou significativamente. Em 2024, criadores e artistas brasileiros receberam destaque internacional, principalmente por meio de conteúdos relacionados à música, esporte, moda e gastronomia. Para marcas e criadores de conteúdo, a ascensão da brasilidade no ambiente digital representa grande oportunidade para ampliar o alcance e o engajamento mundial.
O Brasil é um verdadeiro “rei do engajamento”. Em 2024, por exemplo, a união de atletas e ídolos nas Olimpíadas de Paris gerou resultados digitais expressivos, com 41 milhões de seguidores distribuídos entre 65 atletas, destacando-se a campeã olímpica de judô Beatriz Souza, com aumento de 23.000% em seus seguidores. Influenciadores e artistas internacionais passaram a olhar para o Brasil, participando de brincadeiras virais e conteúdos envolvendo os brasileiros.
Imagem contemporânea e dinâmica – Vídeos, memes e conteúdos sobre arte, música, dança e festas populares, incluindo o Carnaval, são formas de exportar imagem contemporânea e dinâmica do Brasil. Esses conteúdos reforçam características positivas como hospitalidade, criatividade e diversidade, conforme explica Katya Hochleitner, doutora em Estética e História da Arte pela USP, ouvida para o estudo.
O estudo Jaé, da 3mais, mapeou tendências relacionadas ao Brasil nas redes sociais TikTok e YouTube, entre janeiro de 2023 e dezembro de 2024. No TikTok, os vídeos mais populares sobre o Brasil envolvem as temáticas “Funk” (50%), “Por Dentro do Brasil” (23%), “Passinho Gringo” (21%) e “Estética Brasileira” (17%). O futebol também tem destaque, com 15% dos vídeos relacionados. “Funk”, em particular, teve grande crescimento a partir de 2024, junto com “Estética Brasileira”. No YouTube, o futebol brasileiro é o assunto mais procurado (40%), com vídeos nostálgicos das seleções de 2002 e 2006, seguido pelo funk (22%).
“O Brasil, com sua música, estética e cores, voltou a ser reconhecido globalmente, criando novas oportunidades para marcas que souberem se conectar com essa tendência. E, para isso, nada melhor do que os próprios brasileiros, que sabem como viralizar e gerar engajamento”, conclui Vieira.
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A 3mais nasceu em 2000, como Agência3, com a vontade de criar comunicação única, focada em dados, colaboração, resultados e empatia. Desde lá, consolidou-se como uma das maiores agências independentes do Brasil, evoluindo seu olhar sobre as relações com as marcas. Hoje, não se limita a ser apenas uma agência, mas uma aliada estratégica que oferece um ecossistema abrangente de soluções em comunicação, indo da inteligência de dados ao crescimento sustentável, construindo relevância e legado, entregando mais disrupção, eficiência e singularidade e acreditando na inovação como forma de gerar impacto para o mundo. Sabe que, para fazer mais, é necessário ir além de ideias, apresentações e anúncios. É preciso ser mais.
