Essas informações que são colocadas em ação pelo indivíduo podem ser transmitidas voluntária ou involuntariamente, mas é bem melhor para o profissional que deseja se destacar, segundo as especialistas em Personal Branding, que a Marca Pessoal seja forjada intencionalmente. “Quando temos esses elementos mentalmente organizados numa estratégia definida, eles podem se tornar atributos de marca que fortalecem nossa Marca Pessoal de forma positiva. Isso nos coloca no caminho de sermos percebidos por aquilo que somos da forma que desejamos”, enfatizam.

Como a memória humana tem um espaço limitado para armazenamento de informações, o profissional que almeja manter os melhores atributos de sua Marca Pessoal vivos na mente das pessoas deve encontrar uma forma de influenciar a memória do consumidor. O modo mais eficaz de fazer isso, segundo Susana e Giuliana, é atingindo-os através de suas emoções. “Quanto mais um conteúdo ativa as emoções, mais ele tende a ser gravado na mente. É exatamente assim que uma marca se fixa na mente das pessoas: por meio das percepções geradas por cada experiência”, dizem.

Assim, destacam as fundadoras da BetaFly, para que o profissional seja considerado relevante, ele deve investir em suas entregas, serviços, produtos e experiências, em tudo aquilo, em suma, que faz com que os consumidores se conectem emocionalmente com ele, e, consequentemente, o guardem na lembrança. Conforme Susana e Giuliana, o investimento na qualidade do que apresenta somando a como faz as pessoas sentirem resultará nos atributos que serão outorgados a ele. Dessa maneira, forma-se a memória residual sobre a Marca Pessoal, que, basicamente, definirá este profissional na mente das pessoas, facilitando suas decisões com relação ao que ele oferece.

Nesse sentido, de acordo com as especialistas em Personal Branding, trabalhar os atributos da Marca Pessoal é facilitar a vida da outra pessoa para que ela guarde na memória tudo o que o profissional pode agregar na vida dela. “É quase como se o profissional colocasse na boca dos outros os principais aspectos pelos quais gostaria que fosse lembrado, para que, quando os consumidores estiverem diante de uma escolha, o seu nome soe familiar, confortável e seguro”, explicam.

Gerar conexão e confiança é fundamental para que a Marca Pessoal se consolide, enfatizam Susana e Giuliana. Conforme as fundadoras da BetaFly, é neste ponto que marcas empresariais e Marcas Pessoais se diferenciam, já que a forma de fazer a gestão de Marcas Pessoais é um pouco específica, pois se trata de seres humanos. “As relações que estabelecemos de pessoa para pessoa têm um significado mais sutil e profundo”, dizem.

Segundo as especialistas em Personal Branding, para gerar no consumidor a confiança a respeito de sua Marca Pessoal, o profissional necessita zelar pela consistência e pela autenticidade em suas interações, assim como por suas habilidades, competências e entregas. “Quando você atua de forma coerente e autêntica, seus atributos de marca são transmitidos com mais confiança e verdade, e isso vai gerar mais resultados positivos”, concluem.