Por Giovanna Romano

O conceito de luxo sempre esteve associado à exclusividade, qualidade e distinção, mas, ao longo do tempo, sua interpretação evoluiu significativamente, mais do que a mera posse de bens, luxo se traduz em experiências autênticas e personalizadas, que agregam valor real à vida das pessoas. No mercado imobiliário, essa mudança reflete uma nova forma de viver, onde conforto, bem-estar e vivências únicas são prioridade.

A demanda por imóveis que combinam sofisticação e bem-estar é prova disso. Um estudo da Brain Inteligência Estratégica revela que o volume de unidades lançadas nas categorias luxo (acima de R$1,5 milhão) e superluxo (acima de R$3 milhões) cresceu 10% no Brasil em 2024, na comparação com o ano anterior. 

As chamadas branded residences também entram nesse movimento, já que registraram um aumento de 230% na última década, como aponta a Savills. Assinados por marcas como Armani/Casa, esses projetos trazem um caráter exclusivo tanto aos designs como às propostas de rotinas de alto padrão.

Ainda vale destacar os números de outros setores complementares a esse novo mercado imobiliário nos ajudam a entender a dimensão do cenário atual. A Bain & Company aponta que o consumo ligado a experiências de luxo cresceu acima da média em 2024, com a hospitalidade respondendo por 80% do total.

O verdadeiro luxo, se mede pelo tempo e pela liberdade de aproveitá-lo plenamente. Criar ambientes que simplificam a rotina, aliados a uma gama de serviços, significa reduzir burocracias do dia a dia e permitir que as pessoas foquem no que realmente importa: momentos de qualidade e bem-estar.

Diante dessas demandas, as incorporadoras passaram a se movimentar para oferecer aos moradores projetos inovadores, que rompem os padrões tradicionais do mercado. 

Neste cenário, o luxo transcende a ostentação — é sobre vivências que marcam e criam conexões autênticas. É ter um paisagismo tão significativo que se torna parte da memória afetiva da família. É colher e saborear uma fruta rara, cultivada exclusivamente no próprio lar. É a alquimia das ervas escolhidas intuitivamente para um escalda-pés, trazendo equilíbrio e bem-estar conforme a necessidade do momento. 

Luxo é o próprio empreendimento, envolto por elementos naturais, aromas que despertam sensações e sons que harmonizam o ambiente, influenciando o ritmo cardíaco ao chegar em casa. É a possibilidade de contemplar o nascer e o pôr do sol sem precisar sair, percebendo que cada detalhe do espaço foi pensado para proporcionar plenitude e conexão com o essencial.

No Brasil, empreendimentos que combinam tendências têm ganhado espaço em diversas regiões do país. Estados como Paraná se tornaram polos de inovação do mercado imobiliário, que abraçam essa nova proposta de moradia que oferece um estilo de vida totalmente único e diferenciado.

O próprio PACE, da AG7, é um exemplo disso. Localizado no ‘Novo Ecoville’, bairro da capital paranaense que foi revitalizado nos últimos anos e atualmente é considerado um dos melhores lugares para morar em Curitiba, o projeto integra arquitetura autoral e vários serviços de hospitalidade, visando oferecer aos moradores uma rotina alinhada às demandas contemporâneas.

A existência de empreendimentos como esse reforça que a capacidade de proporcionar experiências únicas, bem-estar e conveniência é uma combinação de elementos que vem se tornando indispensável, atraindo os olhos de diversos investidores e moradores brasileiros e estrangeiros. Compreender a importância de redefinir o conceito de lar atualmente é o que pode ditar o sucesso de uma marca no futuro. Que o mercado possa olhar para isso e mergulhar ainda mais nessa transformação que já começou.